광고(Advertising)의 기술 인프라는,
10년 전과 크게 다르지 않습니다
퍼포먼스 광고의 기술적 진보는 빠르게 일어나고 있습니다. 빅테크 플랫폼과 디지털 광고 매체의 발전으로, 결과 데이터를 기반으로 빠르게 광고를 기획하고 집행하고 최적화하는 환경은 매년 고도화되고 있습니다.
그러나 광고(Advertising)의 영역 — 브랜드와 제품, 서비스에 대한 인지를 만들고, 소비자의 기억 속에 자리를 잡는 일 — 의 기술 인프라는 10년 전, 20년 전과 크게 다르지 않습니다. 실력 있는 광고 전문가도, 무엇인가를 인지시키고 홍보하고 메모리를 구축하는 데 있어서는 여전히 과거와 동일한 환경과 인프라에서 일하고 있습니다.
글로벌에서는 이 상황이 빠르게 바뀌고 있습니다. 인지과학과 행동경제학을 기반으로, AI와 빅데이터 기술을 활용하여, 사람과 크리에이티브, 미디어, 마켓 — 이 세 가지 축에 대한 의사결정을 더 빠르고 효과적으로 내릴 수 있는 기술적 인프라가 연구되고 실험되고 있습니다. 글로벌 대형 브랜드 사이에서는 마케터와 브랜드 매니저를 위한 데이터 기반 워룸이 속속 도입되고 구축되는 중입니다.
한국은 언어와 환경의 차이로 이러한 정보에 접촉하는 데 딜레이가 있는 편입니다. 그러나 한국의 광고 전문가들은 크리에이티브 기획·제작 역량이 뛰어나고, 시장을 바라보는 직감이 예리하며, 치열하게 경쟁하는 환경에서 단련되어 있습니다. 기술적 인프라의 지원만 있으면 글로벌 레벨의 캠페인도 충분히 가능합니다.
광고 기획사가 아닌,
광고 기술 연구 조직입니다
창업 초기부터 기술 기업에 가까운 인적 구성으로 시작했습니다. 전체 인력의 60%가 엔지니어링·연구개발 인력이며, 매년 최신 연구 논문과 AI·빅데이터 기술을 연구하고 도입하며, 매년 10건 이상의 특허를 출원하고 있습니다.
인력 비율
데이터베이스
3년간 연구하고 구축한
광고 기술과 인사이트를 업계에 공유합니다
드래프타입은 3년간 광고에 관한 최신 기술과 기법, 방법론, 연구 논문들을 연구하고 도입하고 설계하여 실제로 시행착오를 겪고, 파트너사에 제공하고, 성공 경험을 쌓아왔습니다. 다른 광고 기획사나 대행사와 달리, 창업 초기부터 기술 기업에 가까운 인적 구성으로 시작했습니다. 클라이언트 접점 업무를 담당하는 인원은 전체의 10~20%이고, 엔지니어링·연구개발 인력이 전체의 60%를 차지합니다.
우리는 이러한 기술 연구와 시도들을 숨기고 감추는 것보다는, 업계에 공유하는 것이 낫다고 생각했습니다. 첨단 기술과 방법론, 마케팅사이언스의 연구 결과들이 계속 시도되고 공유되면서 일하는 방법론과 인프라 자체의 혁신이 있어야 광고 산업 전체가 더 발전하고 성장할 수 있다고 생각합니다.
사람의 생각과 움직임에서 출발하는
광고 인텔리전스
광고의 본질은 사람입니다. 어떤 매체를 쓰든, 어떤 크리에이티브를 만들든, 결국 그 끝에는 소비자가 있습니다. 드래프타입은 소비자가 무엇을 떠올리는지, 어디서 어떻게 생활하는지를 데이터로 수집하고, 실제 생활 공간 위에서 분석합니다. 마켓, 크리에이티브, 미디어 세 영역 각각에 데이터 기반의 판단 근거를 제공합니다.
Market Intelligence
소비자가 시장을 어떻게 인식하고 있는지를 데이터로 읽습니다. 81,000명 규모의 자체 소비자 패널 기반 서베이, 네이버 검색 데이터 기반 시장 구조 분석, 리뷰 빅데이터 기반 AI 페르소나까지.
더 알아보기 →
Creative Intelligence
마켓 데이터에서 전략을 도출하고, AI와 전문가의 실시간 협업으로 크리에이티브를 제작합니다. AI 시선·감정 분석으로 집행 전에 검증하고, 매체·오디언스 맥락에 맞게 자동 변형합니다.
더 알아보기 →Media Intelligence
사람의 실제 이동과 생활 데이터에서 출발하는 미디어 설계입니다. 자체 개발 지도(AdMap), 매체별 노출량 시뮬레이터, 캠페인 성과 분석 시스템까지.
더 알아보기 →세션 프로그램
퍼포먼스의 천장을 넘어,
시장점유율을 움직이는 최신 광고 기술
양승만 사업전략이사 (CSO)
퍼포먼스 마케팅의 구조적 한계를 넘어, 95:5 법칙, 카테고리 엔트리 포인트(CEP), 정신적 가용성과 물리적 가용성의 결합까지 — 실제 시장 점유율의 상방을 여는 최신 마케팅 사이언스 이론을 공유합니다.
스크린을 넘어, 현실로.
오프라인 빅데이터로 찾는 골든 터치포인트
김지윤 공간/인구 데이터분석가
체류 데이터, 이동 데이터, 소비 데이터를 결합한 오프라인 현실 흔적 기반의 입체적 타겟 페르소나 도출과, 타겟의 24시간-30일 반복 동선 위에서 브랜드를 각인시키는 골든 터치포인트 설계 방법론을 공유합니다.
감(感)이 아닌 데이터로,
OOH 캠페인의 모든 의사결정을 전환하다
주승리 OOH 마케팅 사업본부장
기획부터 매체 선정, 예산 배분, 성과 측정까지 OOH 캠페인의 전 과정을 데이터 기반으로 전환하는 프레임워크를 공유합니다. Viewshed 분석 기반 유효 노출 산출, 캠페인 전후 브랜드 지표 변화 추적까지.
AI 영상은 누구나 만들 수 있지만,
AI 광고는 누구나 만들 수 없습니다
김웅범 AI기반 광고 기획 솔루션 사업팀장
200여 건의 상업 프로젝트를 수행한 드래프타입스튜디오의 노하우를 바탕으로, 마켓 데이터 기반 내러티브 도출, 비전 AI 사전 검증, 상업적 퀄리티 컨트롤까지 — 비즈니스 임팩트를 내는 AI 광고 제작 파이프라인을 공개합니다.
발표를 듣는 것에서 끝나지 않습니다.
직접 보고, 체험하고, 물어볼 수 있습니다.
세션과 별도로, 드래프타입이 개발한 주요 기술들을 현장에서 직접 살펴보고 체험할 수 있는 부스를 운영합니다. 각 부스에는 기술 연구 PM이 위치하여, 기술의 작동 방식과 활용 사례를 직접 소개하고 질문에 답합니다.
Market Intelligence 부스
소비자 인식 데이터, 검색 데이터 기반 시장 구조 분석, AI 페르소나 등 마켓 인텔리전스 기술을 직접 살펴볼 수 있습니다.
Creative Intelligence 부스
마켓 데이터 기반 크리에이티브 전략 도출, AI 시선·감정 분석, 매체 맥락별 크리에이티브 자동 변형 기술을 직접 확인할 수 있습니다.
Media Intelligence 부스
자체 개발 지도(AdMap), 매체별 노출량 시뮬레이터, 브랜드 전용 공간 인텔리전스(AdMap Intelligence) 등 미디어 설계 기술을 직접 체험할 수 있습니다.
이런 분들께 추천합니다
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브랜드 매니저 · CMO
단순 인지도는 높으나 실제 구매 전환과 시장 점유율의 성장이 정체되어 한계를 느끼는 분
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퍼포먼스 마케터
디지털 타겟팅의 치열한 경쟁과 효율 저하를 피해, 오프라인 데이터를 활용한 새로운 도달 전략을 수립하고 싶은 분
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매체 플래너
블랙박스처럼 여겨지던 OOH(옥외광고) 매체의 ROI를 논리적으로 기획하고 사내에 데이터로 증명해야 하는 분
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마케팅 · 광고 리더
실무에 즉시 투입 가능한 상업적 퀄리티의 AI 광고 제작 파이프라인을 조직에 도입하고 싶은 분
BEYOND
14:00 – 16:30
마루180 지하 1층 이벤트홀
마케터, 광고 실무자
(~4/17), 이후 29,000원